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2020
02/04
12:22
人民網

  2019年底,北京王府井步(bu)行街(jie)北延段正式開街(jie)。步(bu)行街(jie)延長後,王府井街(jie)區業態和(he)街(jie)區景觀(guan)進(jin)一步(bu)提升。
  新華社記者 鞠煥宗攝

  “我在哪(na)兒,怎麼(me)找(zhao)到(dao)當地的特色美(mei)食?”除了打開手機搜(sou)索、找(zhao)熟人推薦,還可(ke)以戳戳街(jie)邊的智能導視(shi)系統。在杭(hang)州湖濱步(bu)行街(jie),10多(duo)塊智能導視(shi)牌不僅能幫助(zhu)游客獲(huo)取(qu)游玩路(lu)線,還能實時(shi)同步(bu)步(bu)行街(jie)的美(mei)食榜、西湖游船的班次時(shi)間(jian)、湖濱沿(yan)線的交通信息。

  一年多(duo)前,全國首批11條試點步(bu)行街(jie)改造提升啟動。如今,王府井有了更多(duo)國際品fang)啤 獻趾旁諼靼泊da)唐(tang)不夜城步(bu)行街(jie)集(ji)中(zhong)開業、成都(du)寬窄巷子接入(ru)大(da)數(shu)據(ju)……11條“老牌”步(bu)行街(jie)在數(shu)字化(hua)轉型、購he)鍰逖楦納啤?幕hua)特色打造等(deng)方面,出現了不少新變化(hua)。

  

  老街(jie)增添新玩法

  “如果說長城是北京的文化(hua)名片,王府井就是北京的商業之眼。帶朋(peng)友過來(lai),當然要逛逛王府井!”春節(jie)前夕,在王府井步(bu)行街(jie),筆者踫(peng)到(dao)了正和(he)朋(peng)友逛街(jie)的老北京人張(zhang)曉紅(hong)。

  談(tan)起王府井,張(zhang)曉紅(hong)說︰“去年王府井有不少新變化(hua),王府中(zhong)環(huan)算是王府井的新地標(biao),商場不僅推出了以往沒有的奢侈品品fang)疲 棺 叵殉【暗拇   侔旄骼嗾估闌huo)動。”

  日前發布的《2019年阿里(li)巴巴步(bu)行街(jie)經濟報告》顯示,北京王府井在11條試點的步(bu)行街(jie)中(zhong),客單價(jia)位居第一。王府中(zhong)環(huan)咨詢台(tai)工作(zuo)人員介紹,中(zhong)環(huan)一層(ceng)的品fang)憑 亂jin)的國際大(da)牌,相比王府井百貨(huo)等(deng)老牌商城,新增了不少高(gao)端服飾品fang)啤6er)中(zhong)環(huan)沒有的奢侈品品fang)疲 部ke)以在旁邊的半島酒店買到(dao)。“在這里(li),消費者的高(gao)奢品fang)乒何(he)鐨xu)求(qiu)基本能得(de)到(dao)滿足。”

  2019年,北京市實施王府井步(bu)行街(jie)向北延長工程,在東單三條至金魚胡同548米的基礎上,王府井步(bu)行街(jie)向北延長344米至燈市口大(da)街(jie),由過去的548米延長為892米,並不斷引入(ru)品fang)破qi)艦店,挖掘市場需(xu)求(qiu)和(he)潛力。2020年,王府井步(bu)行街(jie)兩側的業態和(he)景觀(guan)還將進(jin)一步(bu)完(wan)善,對新東安、新中(zhong)國兒童用品商店等(deng)商業設施進(jin)行改造,完(wan)成王府井小(xiao)吃街(jie)升級(ji)改造。

  在上海,日本留學(xue)生(sheng)川島對南京路(lu)步(bu)行街(jie)近一年來(lai)的變化(hua)印象深刻︰“現在南京路(lu)的商tang)淘嚼lai)越國際化(hua)和(he)智能化(hua)了,我和(he)朋(peng)友經常去吃的一些店,已(yi)經實現微信點餐全覆(fu)蓋,商城也增設了指路(lu)機器人。你想知道(dao)哪(na)個(ge)店鋪(pu)開在幾(ji)fu)悖 ke)以去找(zhao)機器人,點擊屏(ping)幕,通過語音對話就能得(de)到(dao)想要的答案(an)。餐廳在線預(yu)定、機器人點單、一鍵掃碼支付(fu),數(shu)字化(hua)讓(rang)me)chuan)統的步(bu)行街(jie)展現出新的活(huo)力。”

  不僅僅是北京、上海,沈(shen)陽(yang)中(zhong)街(jie)步(bu)行街(jie)引進(jin)體驗類業態,打造親(qin)子時(shi)光長廊;成都(du)寬窄巷子引入(ru)智能硬件(jian)、大(da)數(shu)據(ju)、AR、雲計(ji)算、人工智能等(deng)技術,推動全面數(shu)字化(hua)改造提升;南京夫子廟步(bu)行街(jie)實現街(jie)區5G信號全覆(fu)蓋,推出全國首艘5G智慧游船……一年多(duo)來(lai),11條步(bu)行街(jie)累(lei)計(ji)改造商業載體80多(duo)萬(wan)平方米,引進(jin)國內外知名品fang)00多(duo)個(ge),新增旗(qi)艦店、首店80余家,線上線下(xia)融合發展的特色鮮(xian)明(ming)。

  商務(wu)部指出,步(bu)行街(jie)改造提升工作(zuo)取(qu)得(de)了積極成效,一系列重點工作(zuo)已(yi)經啟動,部分亮點項目(mu)如期落地,2019年1-11月(yue),11條步(bu)行街(jie)總客流量達到(dao)8.25億人次,實現營(ying)業額1151.1億元,同比分別增長21.2%和(he)17.3%。

  以商承文促繁華

  改造提升步(bu)行街(jie),促進(jin)新業態新模式發展,改善消費者購he)鐨菹xian)體驗,有利于拉動消費、城市建設投資(zi)和(he)就業,一舉多(duo)得(de)。

  商務(wu)部研(yan)究院流通與消費研(yan)究所所長董超(chao)認(ren)為,在此(ci)過程中(zhong),要堅持地方政府引導、市場主導、消費者選擇。“目(mu)前來(lai)看,部、省、市xiao)?he)街(jie)道(dao)‘五(wu)級(ji)聯動’的工作(zuo)方式,在步(bu)行街(jie)改造提升過程中(zhong)取(qu)得(de)了良好效果。各街(jie)區負責人因地制(zhi)宜(yi)地推出了符合當地特色的細化(hua)升級(ji)方案(an),在政策制(zhi)定、公(gong)共服務(wu)等(deng)方面,為步(bu)行街(jie)的發展打造了良好的營(ying)商環(huan)境。”

  自(zi)改造提升啟動以來(lai),天(tian)津金街(jie)將提升環(huan)境水(shui)平作(zuo)為重點。在金街(jie)步(bu)行街(jie)各主出入(ru)口設立3塊天(tian)津金街(jie)全景標(biao)識、2塊重點節(jie)點導覽標(biao)識,設計(ji)制(zhi)作(zuo)了街(jie)區道(dao)旗(qi)宣傳(chuan)標(biao)語143塊、公(gong)益廣告6塊,完(wan)成街(jie)區游客服務(wu)中(zhong)心、消費投訴(su)處(chu)理中(zhong)心標(biao)識規劃建設……天(tian)津金街(jie)進(jin)一步(bu)烘托街(jie)區商業氛圍,完(wan)善街(jie)區公(gong)共配(pei)套(tao),給消費者提供(gong)整潔、舒適、便(bian)捷的購he) huan)境。

  既(ji)要美(mei)觀(guan)舒適,也要富有特色。天(tian)津金街(jie)專(zhuan)門委托專(zhuan)業公(gong)司對金街(jie)步(bu)行街(jie)商業品fang)菩蝸蠼jin)行設計(ji),包括定制(zhi)金街(jie)禮品圖書、吉祥物以及專(zhuan)屬明(ming)信片、郵票、便(bian)箋、賀卡、筆、購he)鉲?shui)杯、文化(hua)衫、徽章等(deng),同時(shi)設計(ji)了金街(jie)游覽線路(lu)圖和(he)導jia)未實deng)。

  在北京王府井百貨(huo)大(da)樓(lou)內,新建的2400余平方米沉浸式體驗空(kong)間(jian),吸引不少消費者駐足體驗。“鹵煮豆汁兒羊(yang)湯嘍,炒(chao)肝爆肚炸醬面,您(nin)來(lai)一碗 (le)!”伴(ban)隨(sui)著吆喝聲,一座迷你的“老北京城”呈(cheng)現在游客眼前,逛胡同、听相聲,老藥鋪(pu)、舊書局,人shun)庇yong)動。

  在古城西安,西安飯莊、德(de)lu) ? 悍?sheng)三大(da)老字號攜手入(ru)駐大(da)唐(tang)不夜城步(bu)行街(jie),總面積7000多(duo)平方米的傳(chuan)統餐飲文化(hua)區,涵(han)蓋了清真泡饃、葫蘆頭、餃子宴、葫蘆雞等(deng)最具西安特色的小(xiao)吃,成為西安美(mei)食chao)蚩ㄐ碌乇biao)。

  去年,商務(wu)部再次印發方案(an)推動步(bu)行街(jie)改造提升,提出利用3年左右的時(shi)間(jian),在直bi)絞小(xiao)?』岢鞘小(xiao) ji)劃單列市重點培(pei)育30-50條環(huan)境優美(mei)、商業繁華、文化(hua)濃(nong)厚(hou)、管理規範(fan)的全國示範(fan)步(bu)行街(jie)。強調堅持以商承文、以文促旅(lv)、以yue)lv)興(xing)商,將步(bu)行街(jie)發展與歷史文化(hua)傳(chuan)播、旅(lv)游購he)鏘嚴噯諍希 jia)強蘊(yun)含中(zhong)華優秀傳(chuan)統文化(hua)的人文景觀(guan)、名勝古跡的保護和(he)傳(chuan)承發展,組織舉辦形式多(duo)樣的主題活(huo)動,塑造有歷史記憶、文化(hua)脈(mai)絡、中(zhong)國特色、地方特點的步(bu)行街(jie)。

  改造還需(xu)再升級(ji)

  “指示牌還是比較少。”被問及步(bu)行街(jie)改造是否有不足之處(chu),常去南京夫子廟逛街(jie)的劉(liu)希和(he)上海南京路(lu)步(bu)行街(jie)的“熟客”川島給出了相同的答案(an)。

  川島認(ren)為,南京路(lu)步(bu)行街(jie)現在比較缺的是電子顯示牌,南京路(lu)的商場多(duo),景點也需(xu)要指引。“如果要打造國際化(hua)的商業dao)jie),可(ke)以考慮(lv)在地鐵口和(he)觀(guan)光點增設包括中(zhong)xiao)    ?鍘 han)語在內的多(duo)種語言電子導覽牌。這樣,外國人來(lai)這里(li)逛街(jie)的體驗會更好些。”

  “當地文化(hua)特色的打造,需(xu)要結合xian)泳酢?鹺he)味覺。到(dao)王府井來(lai),除了照相之外,听到(dao)的應該是和(he)上海不一樣的聲音,聞到(dao)的是和(he)長沙臭(chu)豆腐(fu)不一樣的味道(dao)。”家住王府井附近的畢(bi)先生(sheng)說,步(bu)行街(jie)改造要考慮(lv)如何(he)從(cong)建築和(he)整體環(huan)境上保持北京的原汁原味,在視(shi)覺、听覺和(he)味覺上打造屬于王府井的特色名片。

  董超(chao)表(biao)示,從(cong)第一批步(bu)行街(jie)改造提升的效果看,雖然各地結合當地的歷史、文化(hua),打造出具有特色的消費場景,比如有的凸顯本土品fang)啤 勱雇(gu)hong)效應,有的提升智慧體驗、彰顯煙(yan)火氣息,較好地避免了同質化(hua)問題,但(dan)是在推進(jin)過程中(zhong)也面臨一些困(kun)難(nan),如有的步(bu)行街(jie)統籌能力不夠,有的老街(jie)改造地理空(kong)間(jian)受(shou)限,而(er)有的街(jie)區活(huo)力激發不夠等(deng)。

  剛起步(bu)一年多(duo),步(bu)行街(jie)改造提升還有很(hen)大(da)潛力。日前召開的國務(wu)院常務(wu)會議提出,要在一些城市開展試點基礎上,有序合理推進(jin)步(bu)行街(jie)改造提升。以更有針對性的政策措施,發展“小(xiao)店經濟”,創造更多(duo)就業機會,促進(jin)形成一批人氣旺、特色強、有文化(hua)底zi)痰牟bu)行街(jie)。

  數(shu)據(ju)顯示,過去一年,以網店、街(jie)邊店、路(lu)邊攤(tan)等(deng)組成的各類小(xiao)店數(shu)量約1億家,經濟活(huo)力超(chao)出預(yu)期;日流水(shui)3萬(wan)元以下(xia)的小(xiao)店,流水(shui)平均增速35%;一半以上xian)xiao)店在2019年增加(jia)雇(gu)員,預(yu)計(ji)撐起3億就業;87%的小(xiao)店主認(ren)為2020年生(sheng)意會更好。

  國務(wu)院發展研(yan)究中(zhong)心產業經濟研(yan)究部研(yan)究員魏hang)矢杖ren)為,作(zuo)為生(sheng)活(huo)、購he)鎩 lv)游的載體,步(bu)行街(jie)小(xiao)店應做強內在功能,服務(wu)于游客及相關產業,形成一條完(wan)整的集(ji)旅(lv)游、商貿、餐飲、文化(hua)于一體的產業鏈條,通過品fang)啤 詒 乃茉歟 嶸赫Γ 緯尚碌木赫攀啤/p>

  國務(wu)院常務(wu)會議強調,改造提升步(bu)行街(jie)要在優化(hua)營(ying)商和(he)消費環(huan)境上下(xia)更大(da)功夫,簡化(hua)審批、創新監管,加(jia)yong)炫pei)套(tao)公(gong)共設施便(bian)利化(hua)、智能化(hua)改造,促進(jin)線上線下(xia)深度融合。同時(shi),堅持因地制(zhi)宜(yi)、合理布局、注重實效,防止一哄而(er)上、搞形象工程。

  “以往有些地方盲目(mu)投資(zi)、重復建設,結果沒人來(lai),步(bu)行街(jie)成了‘空(kong)城’,政府還為此(ci)增加(jia)了債(zhai)務(wu)負擔,因此(ci)要從(cong)提高(gao)競爭力入(ru)手,不搞形象工程和(he)面子工程。”魏hang)矢賬擔 bu)行街(jie)發展戰略要有總體設計(ji),商業布局要與各種業態、各個(ge)小(xiao)店發展有機結合;規劃之前,首先要做好實地調研(yan),了解需(xu)求(qiu);還要考慮(lv)打造步(bu)行街(jie)對當地經濟效益和(he)社會效益是否有促進(jin)作(zuo)用,是否有助(zhu)于新業態和(he)新商業模式發展,是否有助(zhu)于拉動消費增長和(he)促進(jin)當地就業,不要盲目(mu)投資(zi)建設。


免責聲明(ming)︰本文來(lai)自(zi)寧化(hua)在線新聞頻道(dao),不代表(biao)寧化(hua)在線的觀(guan)點和(he)立場。
【作(zuo)者︰】 【責任編(bian)輯:馬威(wei)】

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